We willen de komende 50 jaar ook nog steeds trots zijn op Heineken. Als het gevaarlijk voor het imago van ons merk was, zouden we het niet doen. De hele wereld kent EDM, dat is bijzonder en dat verbindt ook.” Maar we gaan wél discussie aan middels genoemde campagne. Wij zoeken juist deze partner op, ook al omdat onze doelgroep daar te vinden. Dat ga ik uit leggen op het Dance & Brands-event. Tuijt: “ Electronic dance music (EDM) is een high profile-industrie. Het imago van dance hoeft geen reden te zijn om een merk er niet aan te verbinden.

In de campagne vragen we onze doelgroep te genieten van de muziek en dat niet persé te koppelen aan teveel alcohol en drugs.’ Discussie “Hij draagt onze awareness-boodschap uit om ‘verstandig’ te genieten. Van Buuren heeft speciale muziek – ‘ Save my night’ – voor de campagne geschreven.”

Dat is ook de reden dat Heineken samen met dj Armin van Buuren de campagne The Experiment heeft ontwikkeld, met de slogan ‘ Dance more, drink slow’. Heineken heeft ook Nederlandse roots en gaat net als dance de hele wereld over.” Imagoprobleemĭat bedrijven en merken terugschrikken om zich met dance te verbinden, begrijpt Tuijt wel. “De oorsprong van dance ligt in Nederland. Tuijt heeft verschillende redenen om het merk Heineken te verbinden met dance. Een paar jaar geleden hebben we daarom Sensation ook geïntroduceerd in Azië.” We zoeken hen op door over de hele wereld Heineken music events te organiseren. ‘Wij targeten jongeren van 20 tot 25 jaar. Tuijt is ook keynote-spreker tijdens het Dance & Brands-event op 17 oktober, een event bedoeld voor marketeers die op zoek zijn naar insights over ‘ millennials‘. Hij is global activation director bij Heineken. “Onze doelgroep gaat naar dance events”, stelt Hans Eric Tuijt (52).

Manual aiwa z 650 espaol